10月19日,一穿著光鮮靚麗,但容顏憔悴衰老的深圳女子,在南山勞動大廈舉牌控訴,公然叫板《勞動法》,呼吁“將熬夜衰老列入工傷范疇”。圖片在網上曝光后,一時間輿論嘩然,網友紛紛就此展開了“衰老是否算工傷”的辯論大戰,各大權威媒體隨后爭相報道……看新聞本身也許你猜不到,這竟是詩婷露雅·果本精心策劃的一起營銷事件。

作為精華油護膚領導品牌,詩婷露雅·果本自2014年推出第一款黃金單品-果本精華油后,市場反響強烈,隨著精華油的熱銷,詩婷露雅·果本實現了品牌和銷量的雙飛躍。為迎合市場與渠道需求,2015年,詩婷露雅·果本第一款抗衰老精華油-鱷梨青春精華油應運而生,而由此也拉開了這段轟動全國的#衰老算工傷#事件的序幕。

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#衰老算工傷#事件傳播聲量超7億

衰老是所有女人最為懼怕的,加班也是如今城市白領女性普遍面臨的問題,在法律保護難以觸及的灰色地帶,加班幾乎成為一種無需驗證的工作通例,但因長期加班引起肌膚衰老等問題能算工傷嗎?#衰老算工傷#事件中的女子提出的觀點異常尖銳,公然叫板《勞動法》和《工傷保險條例》的同時,卻直擊千萬上班族痛點,故而引發了全國民眾的廣泛爭議。

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10月19日,#衰老算工傷#事件自微博端曝光,經權威媒體官微、段子手及行業大V轉發后,迅速引發新京報、中國新聞網、人民網、信息時報等100余家媒體官網,新浪廣東、新浪廣西、新浪上海等眾多新浪官方大號,以及第一時間、NBS法治現場、愛奇藝等100多個藍V自主傳播,#衰老算工傷#話題聲量極速上漲,短時間內便榮登全國話題榜Top3、社會榜Top2,話題閱讀量一下突破4477萬。隨著話題爭議的持續發酵,#衰老算工傷#旋即引發騰訊、新浪、搜狐、網易等主流門戶網站頭條報道,北京青年報、南方都市報、重慶晨報、新華日報等超10余家權威紙媒更紛紛發表媒體評論;同時CCTV2、東方衛視、深圳財經頻道、廣西衛視、廣東南方衛視、江蘇公共頻道、遼寧衛視等超過10余家電視媒體也先后對事件進行了重點播報,一時間,#衰老算工傷#話題全面覆蓋微博、微信、各大門戶網站、論壇及電視紙媒,傳播聲量超7億!


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當事件從新聞源上升至社會話題,詩婷露雅·果本接下來如何巧妙承接話題,將借勢營銷發揮至更大的空間,無疑是本次品牌營銷事件的關鍵。

“果本護顏隊”出動 新品鱷梨青春精華油亮相

“衰老算工傷?鱷梨青春精華油,給你70倍的呵護,拒絕衰老,果本為你護顏,加班者免費領取!”隨著輿情的持續發展,10月23日,詩婷露雅·果本組織的“果本護顏隊”靚麗出動,在網絡票選出的加班重災區深圳南山各地鐵站,為加班歸來的女性免費派送品牌新品-鱷梨青春精華油,同時聯動溫州、蘇州、昆明、貴陽等全國15座城市,關愛加班女性,霸氣送出鱷梨青春精華油10000份!不僅如此,10月24日,果本鱷梨青春精華油更承包南方都市報整版頭條,大膽喊出70倍呵護,為“熬夜加班族”護顏。

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當“果本護顏行動”頻繁被社會媒體曝光,成功將受眾的目光拉回至主角產品本身,詩婷露雅·果本順勢在社交媒體端帶入#果本愛我節#新話題,持續為全國15城動銷造勢。25日,“果本愛我節”限時秒殺,集贊送禮活動正式啟動,因活動以關注加班女性為傳播核心,以鱷梨青春精華油的抗衰功效為引線,得到了消費者的積極參與和搶購,而#果本愛我節#更受到廣泛關注,百度搜索相關結果達82600個,自此這一品牌盛會成功走進消費者心里。

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制造熱點話題(引子)—引發社會輿論(傳播)—“果本護顏隊”支援全國加班重災區(引導)—“果本愛我節”啟動(記憶)……當品牌新品-鱷梨青春精華油成功引起消費者廣泛關注,詩婷露雅·果本發起的這起事件營銷可謂是順理成章、水到渠成。由此可見,在社會化媒體時代,品牌營銷信息的傳播方式不再是單一地由品牌斥巨資購買話語權、以廣告方式去告訴消費者,而是變成了"化營銷為娛樂","讓大家告訴大家"、"讓消費者成為營銷信息再傳播的載體"等。通過營銷心理技術的變化引導公眾對其產品特點的關注,不知不覺地傳播了品牌的營銷理念,接受了品牌的消費主張。這種品牌營銷方式和風細雨、潤物無聲,更易被人所接受。


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