引言:

人生的煩惱,一半源于生活,一半源于自我。如果很多煩惱短時間內沒辦法解決,為什么不能轉換一下心態呢?“人生多煩惱,賣萌就會好”,這個夏天,一只叫果美美的萌寵逗樂了千萬人,掀起全民賣萌風潮。

 

為實現品牌與消費者間的情感溝通,持續擴大品牌影響力和親和力,2015年4月,精華油護膚領導品牌“果本”重磅發布了形象萌寵果美美,在行業內迅速走紅;5月,果美美卡通公仔高調亮相第20屆上海美博會,呆萌形象收獲現場超高人氣;8月,一場由社交媒體引爆的“賣萌就會好”事件將果美美推上熱門話題榜頭條,贏得明星般知名度的同時,也為品牌樹立了良好的口碑。


圖片2.jpg

“果本”品牌形象公仔——果美美

作為全球首個倡導果實精華油護膚的品牌,“果本”推出的果美美卡通形象是以澳洲堅果為原型,由原騰訊QQ公仔首席設計師傾力打造,形象十分呆萌可愛,讓人看到便倍感親切。據果本相關負責人介紹:堅果保濕鎖水系列是品牌明星系列,將堅果+護膚綜合創意成活潑有趣的果美美形象,不僅符合品牌定位和理念,還有助增加“果本”品牌的親和力,讓消費者在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗。

事實證明,果美美的推出對品牌2015年傳播推廣起到了意想不到的作用。

2015年7月29日,一封深圳萌娃致李爺爺的#最萌祈愿信#在微博走紅,因內容有關最近萬眾矚目的股市,這封賣萌求漲的信得到了近50位新聞媒體、段子手、財經類網絡大V的自主轉發,引發大批粉絲網友關注,#最萌祈愿信#話題閱讀量一時間達到3470萬,討論量超過4.2萬。


  圖片3.png

 #賣萌就會好#居全國話題榜TOP1

經過社交媒體爆炸式的擴散,待股市有所回暖之后,“果本”品牌迅速承接,8月3日在微博端發起#賣萌就會好#話題活動,號召粉絲曬出賣萌照,加入賣萌加油站,活動獲萬人轉發,參與人數突破6萬。配合微博端的活動,微信端同步推廣H5——【天吶,又綠了】,以萌娃信中的股市為切入點,巧妙地用指紋互動的方式,引導用戶加入“賣萌加油站”,據后臺數據顯示,共計超過1.7萬人次參與了這次互動。與此同時,品牌落地線下,8月5日“果美美“來到深圳世界之窗地鐵口,當街”高價買萌“!買萌活動吸引來大量行人參與,更引來深圳地方電視臺、南方都市報等大力報道。

 圖片4.png

深圳電視臺、南方都市報報道

在微博、微信與線下三管齊下的賣萌營銷下,活動期間,#賣萌就會好#力壓熱門綜藝、電視劇,榮登全國話題榜第一,截止至今日,閱讀量高達5277萬,討論量6萬。而果美美作為“果本”品牌標識的存在,百度指數一度高達3461,毋庸置疑,果美美事件營銷有力提升了“果本”品牌的知名度、認知度和感知度。

在信息爆炸、行業競爭日益加劇的當下,一個好的品牌形象和品牌視覺設計對于品牌的傳播和辨識至關重要。而果美美呆萌的形象設計以及形象與品牌的契合度,都使得“果本”品牌特色鮮明,識別度非常高;相比單純的文字品牌(果本),消費者可以很輕易地記住果美美形象,為品牌傳播帶來了極大的便利和推動作用。此外,“果本”對果美美自身特點恰當好處的運用,不僅豐富了品牌文化,更增添了品牌性格,使得品牌更具親和力和趣味性。可以說,果美美的誕生是2015年“果本”品牌建設中非常明智且精準的策略之一。


秒速飞艇7码