2015年5月19日,萬眾矚目的第20屆上海美博會在上海新國際博覽中心隆重召開。作為全球首個倡導“拒絕化工油脂的品牌”,詩婷露雅再次全景式大手筆高調亮相,清新唯美場景式寫意,再現果油誕生之旅。與此同時,以詩婷露雅明星系列原料——澳洲堅果作為原型的果寶公仔果美美首次大尺度公開亮相,不時引爆現場高潮。


文化承載品牌

詩婷露雅一直致力于自身品牌文化建設,從探索文化,到原產地種植,詩婷露雅通過深耕細作,將自身品牌文化進行逐步的系統升級,形成品牌文化的深層積淀,并且大膽提出“拒絕化工油脂”的品牌主張。對于詩婷露雅果本護膚的品牌定位,代理商河北廊坊新世紀美業總經理寇茗表示:“詩婷露雅果本護膚的品牌定位具有差異化特征,從天然產物中提取原料使產品更天然、純粹。”“一直被模仿,從未被超越”。安徽合肥創惠朱秀梅對詩婷露雅品牌信心十足。

此次展館將以品牌標識“油滴”作為視覺錘,不僅完美傳達了“果實精華油護膚”的品牌理念,還將加深參展人士對品牌元素的深刻印象,成為詩婷露雅深層次的、獨具品牌個性的文化符號。果本展館內,詩婷露雅通過蜿蜒環繞的管道將油滴與產品連接,使品牌理念得到最藝術的表達。“詩婷露雅果本精華油得到了終端消費者的一致認可,回頭客很多,并且之前‘扮老試愛’營銷事件對品牌的傳播度很大,在終端也起到了很大影響。”山東菏澤老來樂桑營表示,未來將更加注重事件營銷在終端的影響力和傳播力。


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萌寵果美美橫空出世

在詩婷露雅展位上可以看到,萌寵“果美美”備受來往觀眾喜愛,呆萌的形象讓品牌形象更為親切,促進了品牌與消費者之間的情感交流,進一步提升品牌的認知度。據了解,美博會前詩婷露雅便在行業和渠道內發布了屬于自己的“果美美”卡通形象,此前曾在全國范圍內發起了“果寶誕生,萬元征名”的線上活動,觀眾參與度十分熱烈。對于品牌卡通形象代言人“果美美”,河北保定相宜商貿伍小明有著自己的解讀:堅果的形狀凸顯了果本護膚的品牌定位,今天美博會現場受歡迎程度真的超乎想象,接下來將“果美美”萌寵的形象運用到終端動銷之中,使其發揮最大生命力。

詩婷露雅已將“果美美”卡通形象融入品牌VI管理體系中,這意味著該卡通形象即將在詩婷露雅線上商城、自媒體端以及終端活動中獲得廣泛體運用和傳播,詩婷露雅希望通過此種方式,讓“果美美”的形象深入人們的生活和工作中,成為品牌卡通形象的最佳代言人。

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詩婷露雅品牌負責人表示:“在競爭日趨激烈的化妝品市場,80后90后新生代消費群正成為消費主流,而卡通動漫是他們最為接受的文化Icon。作為全球首倡果本護膚品牌,詩婷露雅選擇了將品牌基因“果實“為基本形象,推出”果美美“卡通形象,為產品及品牌提供安全、創新、活力的元素的同時,有效增強了品牌識別度。同時,利用卡通形象推動品牌創意營銷,走多元化道路,卡通形象與品牌相映成趣,形成自身差異化競爭優勢。”

定位于果本護膚的詩婷露雅在2015年的成功孕育著2016年大爆發之態,讓我們期待著她的完美綻放吧。


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