11月3日,第七屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英之夜2018盛典在北京舉行,代表本年度傳播行業年度創新成就的“蒲公英獎”(中國創新傳播大獎)在現場揭曉。果本品牌憑借《脫身》影視內容營銷植入榮獲2018蒲公英獎第五屆中國創新傳播大獎電視劇/網劇營銷類銀獎!

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中國創新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項,該獎項由蘇秦會于2014年創立,通過征集年度優秀創新案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值,推動傳播行業的可持續發展。本屆大賽設案例獎和非案例獎兩大類,此次果本所獲獎項隸屬于內容組---電視劇/網劇營銷,獎項授予借助電視節目或網綜節目而展開的營銷傳播活動的品牌。而果本在這次《脫身》營銷方式上加于創新,在傳播效果上突破了傳統模式,贏得了行業的好評與贊賞。

電視劇《脫身》由陳坤、萬茜領銜主演,故事背景是解放前夕的上海灘,共產黨人要保護滯留在上海、廣州等地的專家學者免于當局迫害,并盡快送專家們北上參與新中國建設,這項工作在當時被稱為“歸省計劃”。劇集講述了女會計黃儷文,市井小民喬智才,還有“歸省計劃”重點爭取對象、喬智才的孿生弟弟喬禮杰,三個人結識并卷入這場看不見的硝煙中。整部作品劇情緊湊,高潮迭起,主演們精湛的演技也令觀眾印象深刻。


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而在該劇中,果本通過深度融入劇情的方式進行了巧妙的軟植入,不僅將果本產品巧妙融入了劇中情節,更讓果本品牌成為推動劇情發展的重要一環。

以劇情發展到中間階段為例,當時劇情圍繞果本店鋪抓捕地下黨組織成員展開,果本店鋪作為地下黨組織成員情報交換的重要場地,出鏡無數。民國風格的果本店鋪,古色古香的裝修為果本的軟植錦上添花。整部劇中,果本店鋪,果本精華油,果本護膚品等口播不斷出現,果本果油乳更是成為民國名媛爭搶的“稀罕貨”,既推動了劇情的發展,又毫不違和地進行了品牌植入。


隨著《脫身》的熱播,果本作為電視劇《脫身》護膚品類唯一官方合作伙伴,品牌聲量也取得了極大提高,《脫身》劇中同款七萃精養煥亮禮盒也在終端門店也掀起了果粉們搶購熱潮,收到消費者的一致好評。

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不僅如此,為了更好地與消費者、觀眾對話,果本承接《脫身》推出了名為 “任務代號零零果” 的脫身同款H5手游,這是一款高度還原劇中場景及人物的解密類小游戲,答對暗號即可獲得果本進口面膜一片,好玩有趣的游戲設置已經吸引了大批用戶參與。與此同時,在電視劇播出期間,還有“脫身暗號對對碰”、拍屏有獎等多種活動形式,全方位推廣《脫身》,承接大劇軟植。通過《脫身》IP大劇的創新營銷與傳播,實現了品牌調性與聲量的大幅提升。

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其實這并不是果本第一次獲得電視劇營銷類行業大獎,早在2013年,果本首次試水電視劇營銷,便憑借《因為系列》系列電視劇大火,品牌知名度、美譽度呈直線上升。2015年,果本憑借《因為愛情有奇跡》&《因為愛情有奇緣》中的內容營銷,榮獲中國廣告主“金遠獎”電視類金獎。此后,果本憑借出色的電影/電視劇內容營銷能力多次榮獲金遠獎、ADMEN廣告人國際大獎等多項行業權威獎項。

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 一直以來,果本在娛樂營銷領域都在不斷創新,不斷突破,此次榮獲“中國創新傳播大獎電視劇/網劇營銷類銀獎”,再次證明了果本的實力,果本在創新營銷和大劇軟植上的獨具慧眼,同時也是傳播行業內對果本品牌創新方向的認可與肯定。


2019年果本還將植入更多更優質的電視劇項目,如即將上映的《宣武門》、《獨孤皇后》、《十年三月三十日》等,一起期待果本帶來更優秀的營銷新作吧!








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