若說詩婷露雅果本館在2014年第19屆上海美博會上的亮相是初露鋒芒,那么2015年詩婷露雅帶給眾人的絕對是對文化的走心之作。

 文化承載品牌。作為大膽提出“拒絕化工油脂“主張的果本護膚品牌,詩婷露雅一直致力于自身品牌文化的建設,從探索文化,到原產地種植,詩婷露雅通過深耕細作,將自身品牌文化進行著逐步的系統升級,形成品牌文化的深層積淀。在今年5月19日開幕的上海美博會上,詩婷露雅全新亮相的果本展館便是其文化內涵的生動呈現。

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油滴:傳遞品牌理念

環顧詩婷露雅果本館,最引人注目的要數那金色的“油滴”。作為品牌的視覺錘,油滴標識不僅完美傳達了“果實精華油護膚”的品牌理念,還加深了消費者對品牌元素的深刻印象,成為詩婷露雅深層次的、獨具品牌個性的文化符號。展館內,蜿蜒環繞的管道將油滴與產品連接,縱橫流轉間承載著“果本護膚更滋養”最藝術的表達,一點一滴皆傳遞著流傳百年的護膚智慧。

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地圖:呈現原產地文化

在果本展館外,有一面綴滿小黑板的墻甚是顯目。作為全球首倡果本護膚的品牌,一直以來,詩婷露雅只甄選品質上乘的珍稀果實作為原料,并和全球最佳產地的農場合作,長期契約種植,就在2014年10月,詩婷露雅尋果之旅抵達澳大利亞,成功與Byron Bay的Nick農場簽約了堅果契約種植合同。可以說,果本館內這一記載著果實產地和功效的文化墻,正是詩婷露雅全球原產地探索之旅的真實寫照。

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卡通公仔:品牌形象擬人化

于詩婷露雅而言,果本文化館驚艷2015年上海美博會,當然也離不開品牌卡通形象公仔的首次亮相。為拉近品牌與消費者的距離,詩婷露雅選擇將品牌形象擬人化作為切入口,在2015年4月推出了萌萌噠的“小果”卡通形象。該卡通創意靈感來源于詩婷露雅明星產品—堅果保濕鎖水系列,將產品原料澳洲堅果擬人成萌動的卡通人物形象,并配以“喜、怒、哀、樂、萌”五種臉部表情,使品牌形象變得更為生動活潑。美博會上,大型玻璃鋼“小果”公仔、迷你毛絨“小果”公仔集體亮相,成品牌最佳形象代言人,為果本館聚集高人氣的同時,進一步提高了詩婷露雅品牌的辨識度。

 

毋庸置疑,詩婷露雅果本館在本次上海美博會上的表現可圈可點,對品牌理念的符號化傳達、對品牌文化的個性化呈現,對品牌形象的擬人化表達,引起了受眾的共鳴,這也從側面肯定了詩婷露雅品牌文化建設的成效。隨著國際化妝品牌的搶占沖擊,本土品牌的激烈競爭,日益多變細分的消費者需求,化妝品企業要想獲得長足的發展,必須將文化與品牌建設作為企業發展的戰略牽引。果本展館的驚艷亮相只是詩婷露雅品牌發展之路上的一個路標,未來,詩婷露雅還將走得更精彩。



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