本周,果本護膚品牌詩婷露雅又有新動向。為促進品牌與消費者之間的情感交流,進一步提升品牌的認知度,2015年詩婷露雅選擇將品牌形象擬人化作為切入口,首次在行業和渠道內發布了屬于自己的“小果”卡通形象,并在全國范圍內發起了“果寶誕生,萬元征名”的線上活動。

這只“小果”卡通公仔形象可謂萌態十足,其創意靈感來源于詩婷露雅明星產品—堅果保濕鎖水系列,將產品原料澳洲堅果擬人成萌動的卡通人物形象,并配以“喜、怒、哀、樂、萌”五種臉部表情,使品牌形象變得更加生動活潑、接地氣。 


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詩婷露雅果本卡通形象

此外,這只“小果”在生活中有不同的角色扮演,服飾場景也不完全相同,唯一不變就是那張萌萌噠的臉,這個形象讓人印象深刻,而且充滿代入感,看到她你仿佛看到了一個愛美、愛旅游、享受當下的女孩,能輕松喚起年輕消費群體的共鳴與角色認同。詩婷露雅借助如此萌動的公仔與消費者建立情感聯系,不僅有助增強消費者與品牌的黏性,更將進一步提升詩婷露雅品牌的辨識度。

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詩婷露雅果本卡通形象

據了解,詩婷露雅已將“小果”卡通形象融入品牌VI管理體系中,這意味著該卡通形象即將在詩婷露雅線上商城、自媒體端以及終端活動中獲得廣泛體運用和傳播,詩婷露雅希望通過此種方式,讓“小果”卡通形象深入人們的生活和工作中,成為品牌形象的最佳代言人。

在競爭日趨激烈的化妝品市場,80后90后新生代消費群正成為消費主流,而卡通動漫是他們最為接受的文化Icon。作為全球首倡果本護膚品牌,詩婷露雅選擇了將品牌基因“果實“為基本形象,推出”小果“卡通形象,為產品及品牌提供安全、創新、活力的元素的同時,有效增強了品牌識別度。同時,利用卡通形象推動品牌創意營銷,走多元化道路,卡通形象與品牌相映成趣,形成自身差異化競爭優勢。

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詩婷露雅果本卡通公仔

值得一提的是,“小果”形象公仔將在今年5月的上海美博會上隆重亮相,下一步,“小果”還將以不同形態,承載更多文化傳播的價值和責任,成為詩婷露雅品牌推廣宣傳的有效載體。這一只萌萌噠的“小果”會為消費者帶來怎樣的驚喜和樂趣,我們拭目以待。


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